Se denomina palabra clave –keyword– a los términos que usan los usuarios para hacer una búsqueda en Google.

Ese término pueden ser tan corto como la palabra “turismo” o uno más extenso como “turismo en el sur de la República Dominicana”, y ambos son palabra clave.

Concepto #1: El término palabra clave puede hacer referencia a una sola palabra o a un conjunto de ellas.

Las keywords son claves porque son la llave que usan los motores de búsqueda para asociar el término que usa el usuario con el contenido de un sitio web.

Por ejemplo, si alguien busca “como alimentar a mi gato” Google mostrará aquellos contenidos que tengan esa palabra clave u otras parecidas.

Los resultados de búsqueda de Google contienen la palabra clave de cola larga que usó el usuario u otra parecida.
Resultados de búsqueda tras buscar la keyword long tail

 

El contenido de la web que aparecen en Google tienen las mismas palabras claves que usó el usuario.
El contenido de la web tiene la keyword que usó el usuario u otra relacionada

También son claves porque aportan datos claves para tu proyecto SEO.

Por ejemplo, tras realizar una correcta investigación de palabras claves puedes estimar la cantidad de visitas mensuales que recibirás, entre otros igual de importantes.

Cantidad de visitas de una palabra clave long tail
Cantidad de visitas mensuales de la palabra clave

Índice

  1. ¿Qué es una keyword long tail o palabra clave de cola larga?
  2. ¿Qué es una keyword genérica o palabra clave exacta?
  3. ¿Debes atacar palabras claves genéricas o keywords long tail?
  4. Tipos de palabras claves según la intención de búsqueda de los usuarios
  5. ¿Qué son las palabras claves negativas?
  6. ¿Para qué sirven las keywords negativas?

¿Qué es una keyword long tail o palabra clave de cola larga?

Las keywords long tail son búsquedas extensas y específicas que realizan los usuarios.

Características:

  • Reciben menos búsquedas
  • Estan compuestas por más de tres palabras
  • Son más sencillas de posicionar, en comparación con las keywords genéricas
Posicionar: Aparecer en la primera página de Google cuando un usuario busque una palabra clave determinada.

El principal beneficio es que la intención de búsqueda de los usuarios te deja bien claro lo que ellos quieren, por lo tanto, todos los visitantes de tu web estarán interesados en lo que ofreces.

las keywords long tail aportan trafico de calidad

Por ejemplo:

La intención de búsqueda de alguien que ponga en Google “servicio de adiestramiento de perros en Santo Domingo” claramente es contratar ese servicio, ¿cierto?

Entonces, si ese alguien visita tu web –imagina que ofreces ese servicio– tras buscar esa palabra clave long tail, recibirás una visita de alguien con muy buenas probabilidades de convertirse en tu cliente.

Mientras más extensa y específica es la keyword de cola larga, más obvia es la intención de la búsqueda y mayor provecho puedes obtener de la visita.

Imagina que alguien llegue a tu web tras buscar la siguiente palabra clave: “servicio barato de adiestramiento de chihuahuas los fines de semana en la noche cerca del sector Gazcue en Santo Domingo”

Bastante específica, ¿no crees?

¿Qué es una keyword genérica o palabra clave exacta?

Las keywords genéricas son búsquedas NO específicas que realiza un usuario.

Características:

  • Reciben más visitas
  • Están compuestas por pocas palabras
  • Son más difíciles de posicionar que las keywords long tail

Los sitio webs posicionados con palabras claves exactas reciben mucho tráfico y por lo general son empresas referentes de su sector.

El inconveniente de estas keywords es que su tráfico no es de calidad porque la intención de búsqueda no es clara.

Las palabras claves genéricas aportan mucho tráfico de poca calidad

¿Qué quiere una persona que busque “adiestramiento”

Puede andar investigando la definición de esa palabra, una fotografía, un video, el adiestramiento de un loro. Incluso, puede que no tenga un perro –y ese es el servicio “que ofreces”–

Siguiendo con el mismo ejemplo, la palabra clave genérica “servicio de adiestramiento” es un poco más específica, pero sigue dejando dudas en la intención de búsqueda.

¿Busca un servicio para loros, para caballos o para cual animal?

Quiere decir que si posicionas con esa keyword, también recibirás visitas de personas que están interesadas en adiestrar otra mascota; visitas de baja calidad.

¿Debes atacar palabras claves genéricas o keywords long tail?

La realidad es que ambas tienen sus virtudes. Tu selección debe depender del tipo de web que quieres posicionar en Google, Bing o Yahoo.

Si tu web es reciente y aun no tiene mucho ‘respeto’ de cara a los buscadores, es más conveniente que ataques palabras claves long tail porque tienen menos competencia –menos dificultad–

Atacar: Intentar aparecer en la primera página de Google con una palabra clave determinada.

Si enfocas tu web a ganar dinero con publicidad de pago por clic, sería ideal que logres posicionarte con keywords genéricas, ya que obtendrás un montón de tráfico que podría traducirse en muchos clics en tus anuncios.

Si está orientada a las conversiones –compra de productos en línea, descarga de eBooks o trial de un software…– debes enfocarte en  las keywords long tail, debido a que la intención de búsqueda será clara y quienes visiten tu web estarán muy interesados en obtener lo que ofreces.

Si tienes un ecommerce –tienda en línea– es práctico que orientes las páginas que venden tu producto a palabras claves de cola larga y las que hablan de productos en general, a keywords genéricas.

Tipos de palabras claves según la intención de búsqueda de los usuarios

Si conoces lo que busca el usuario, serás capaz de ofrecerle exactamente lo que desea. Si haces eso, le estarás sacando todo el beneficio posible a tu estrategia de posicionamiento web SEO.

  • Keyword informativa: El usuario busca datos concretos.

Ejemplo: “cual es la equivalencia de pies a pulgadas”, “hora en Cuba”, “traducir amor en ruso”, “cuantos años tiene Scarlett Johansson”

  • Keyword educativa: El usuario desea aprender sobre lo que busca.

Ejemplo: “que es el SEO”, “como sacarle provecho a mi web”, “recuperar mi matrimonio”

  • Keyword de navegación: El usuario quiere acceder a una web que ya conoce, pero no sabe la URL exacta.

Ejemplo: “facebook”, “blog de Cronsis”, “Amazon Inglaterra”, “web del ministerio de cultura”

  • Keyword comercial: El usuario está considerando hacer una compra o contratar un servicio, pero por ahora solo está investigando distintas soluciones.

Ejemplo: “SEO vs SEM”, “celulares baratos de calidad”, “las mejores mochilas de viaje”

  • Keyword transaccional: El usuario ya está listo para hacer una compra o para contratar un servicio.

Ejemplo: “servicio de SEO en Santo Domingo”, “comprar celular Samsung S4 online”, “donde venden mochilas totto para viajes”

¿Qué son las palabras claves negativas?

Las keywords negativas son aquellas para las que no te interesa, ni debes, ni te conviene posicionar.

No deseas que tu web aparezca cuando un usuario las busque, y mucho menos que visite tu web.

¿Por qué?

Simple. Tu no ofreces lo que él busca.

Si tu solo vendes celulares de alta gama ¿Para qué vas a querer que un usuario que busque “celulares baratos” llegue a tu web?

Si solo reparas cámaras Canon, tu web no debe mostrarse con “reparación de cámaras Nikon”.

Si tienes un hotel en Santiago –provincia de República Dominicana–, no tiene sentido que aparezcas cuando se busque “hotel para vacacionar en Cuba”.

Creo que el punto ya quedó claro.

¿Para qué sirven las keywords negativas?

Dejar claro cuales son tus palabras claves negativas en SEO, le hará saber a la persona que dirigirá tu proyecto de posicionamiento –o a ti– en que debe concentrar su esfuerzo, y de ese modo evitarás inversiones innecesarias.

En campañas de pago por clic –como Adwords– le indicarás a Google con cuáles palabras NUNCA debe mostrar tu sitio web.

Para finalizar, quiero puntualizar que las keywords son el alma del SEO. Todo gira en torno a ellas. Por eso, realizar una correcta investigación de palabras claves para posicionarte con las adecuadas para tu negocio, marcará la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu proyecto SEO.

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